Если инструменты ИИ-маркетинга по-прежнему ограничиваются «написанием десяти заголовков», они уже практически не представляют новостной ценности.
Этот раунд серии C на $65 млн для Gradial заслуживает внимания, потому что компания продает не генерацию текстов, а «системный клей» для корпоративных маркетинговых процессов. В июне компания объявила о привлечении инвестиций под руководством Insight Partners при участии VMG, Madrona и PruVen. За последние 16 месяцев общий объем финансирования превысил $110 млн; по данным Axios, оценка компании в этом раунде составила около $675 млн.
Позиционирование Gradial идеально отвечает текущим запросам бизнеса: оно связывает маркетинговые операции в таких системах, как Adobe, Salesforce, ServiceNow и Databricks, минимизируя ручную работу при запуске кампаний от брифа до публикации. Axios отмечает, что после внедрения T-Mobile время выполнения кампаний сократилось на 80–90%, а точность достигла 99%. Разумеется, эти цифры зависят от конкретных сценариев, но общее направление очевидно.
Инвесторы вкладываются в такие компании не ради того, что «ИИ умеет писать маркетинговые тексты», а ради автоматизации множества «грязных» корпоративных процессов, пересекающих системы, команды и этапы согласования. Модель — лишь одно из звеньев этой цепи.
В этом же кроются и риски: маркетинговые процессы сильно фрагментированы, а требования к кастомизации высоки. Если агенты не обеспечат возможность аудита и отката изменений, компании быстро вернутся к ручному согласованию.
Мой прогноз: направление агентного маркетинга (agentic marketing) продолжит набирать популярность, но победят не те, кто лучше всех пишет слоганы, а те, кто эффективнее всего устраняет трение в бизнес-процессах.
Основные источники: